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新媒体运营教程:活动策划的5要素,分析活动玩法角度

摘要:我们自己做活动的时候,是否也经常想着用免费送礼品来吸引我们的用户,但是往往活动效果并没有预期中的那么好。那么,究竟是现在“免费”的情况越来越多导致了用户已经疲劳?还是只是因为“免费”的这个东西没有吸引力?青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻
新媒体运营教程:活动策划的5要素,分析活动玩法角度

我们自己做活动的时候,是否也经常想着用免费送礼品来吸引我们的用户,但是往往活动效果并没有预期中的那么好。那么,究竟是现在“免费”的情况越来越多导致了用户已经疲劳?还是只是因为“免费”的这个东西没有吸引力?

青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师讲:活动策划的5要素,分析活动玩法角度

新媒体运营教程:活动策划的5要素,分析活动玩法角度

一、活动策划需要遵循的5要素。

要素1、可信度

活动策划得好与坏,还要要求有一定得可信度,在大多数情况下,可信度源自于方案得执行力,特别是专业的活动策划公司,活动策划得再好,没有足够的资源实施也是不行的,不但不能为活动策划提供丰富的经验,更重要的是能累计足够得执行资源。

要素2、吸引力

对目标受众得吸引力大小与活动推广策划成功与否得根本,在一个活动推广策划中,要充分吸引用户得眼球,就要捉住地点用户集体十分重视得热门,对用户激起得热心,捉进用户十分活跃得参加。

提高活动得吸引力,需要构思,策划主题:好奇心,价值表现,荣誉感,责任感,利益等各方面得需求,这将会大大提高目标受众得重视度以及参加的认知。

要素3、关联度

活动策划内容要和活动本身目得紧密连接,要擅长整合关联性较强的事情,以及关联得资源。活动推广没有关联性十分天真和蹩脚的策划。

要素4、执行力

活动推广,不单单需要前期得精心得策划,活动推广策划得计划能不能最大限度的执行是非常关键的。执行力首先要表现在具体的任务描绘,任务流程步调,执行人员,执行时间,突发事情,的处置计划等等。

为了保障执行的疏通,最好有一个比较好的训练和演习,在活动众要统一指挥,眼里有序的执行,顺利开展。

要素5、传达力

在企业开展活动推广时,很多情况下是希望把它的品牌文化传达给更多的用户集体,完成最大化的品牌宣扬效益。活动推广的传达力表现在活动前,中,后的各个时期。

新媒体运营教程:活动策划的5要素,分析活动玩法角度

二、活动策划书

我们平时策划的任意一场活动并没有本质上的区别,当然了可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

1、活动背景

如环境不明,应该通过调查研究等方式进行分析加以补充

活动背景中必须要说明的4件事:

是否是在特定的背景下的活动? 活动是否对业务/公司有特殊的意义或者价值? 活动面向的用户群体是谁? 活动向用户提供的价值是什么?

2、活动目的,意义和目标

意义:简洁明了的语言将目的要点表述清楚;活动的核心构成或者策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益,社会效益,媒体效益等等)应该明确写出。 目标:要求具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性等等。

3、活动主题

用一句话清晰凸显活动亮点,来吸引用户参与活动。

4、活动节日时间

活动启动时间:

一年的节日可以分成四类。

一是法定假日,二是非法定假日,三是民俗,四是商家自定假日。

活动结束时间:

限定期限:1小时、1天、3天、7天、30天等 基于历史数据考虑是否能在结束前达成目标

5、活动创意/玩法

创意/玩法会通过一定的活动形式呈现出来,比如:H5、网页、海报、文章等优先选择比较“轻”的活动形式,不一定要做H5,如果做H5。

6、活动流程

设计活动流程的要求要从用户的视角出发,来描述用户参与的关键活动环节。

7、活动资源需求

整理资源需求:

特殊渠道推广需求 活动奖品的预算需求 支持创意实现需要的特殊资源,如产品、开发等

8、活动预算

活动预算是根据资源需求,来进行评估的,一个合格的运营,都需要会制作活动预算表。

新媒体运营教程:活动策划的5要素,分析活动玩法角度

三、我对活动运营的一些思考

免费送活动只算是活动运营的一小部分,我今天思考的是活动运营的这个岗位以及活动运营所做的事情。身为一个活动运营,我们需要具备几项能力,也可以说是我们的核心技能。

活动目标拆解能力:

当我们领到一个目标时,我们需要做的就是把这个大目标拆解成为可以完成的一个个小目标,如何拆解,如何合理拆解,是考验我们的第一步。

活动策划能力:

活动策划能力具体指可以单独产出活动策划方案和活动玩法,可以根据活动需求进行跨部门对接,推进整体方案的实施等。

数据分析能力:

数据分析能力具体指通过数据分析找出精准用户画像,对活动数据进行实施监测,根据数据复盘活动效果,撰写活动总结,根据数据异常情况,可以找到活动的问题。

用户分析能力:

用户分析能力具体指调研用户需求、针对不同用户可以开展针对性活动,活动结束后,收集用户反馈,优化活动内容、流程。

文案能力:

文案能力具体指挖掘用户需求,完成活动策划案、活动海报、用户参与话术、活动复盘报告的撰写等。

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