近日，第五屆安仁論壇在成都市大邑縣安仁古鎮舉辦，此次論壇由國家發(fā)展和改革委員會(huì )指導，國務(wù)院參事室、中華文化促進(jìn)會(huì )、華僑城集團共同主辦，旨在圍繞“新型城鎮化與康旅產(chǎn)業(yè)”主題，結合理論和實(shí)踐，為新型城鎮化與康旅產(chǎn)業(yè)的可持續健康發(fā)展提供案例和智慧。
為新時(shí)期的新型城鎮化發(fā)展提供思維養分
近年來(lái)，我國新型城鎮化建設逐步成為擴大內需的主要動(dòng)力，在新型城鎮化、鄉村振興以及健康中國等多重國家戰略背景下，康養旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟的新熱點(diǎn)，將為新型城鎮化的高質(zhì)量發(fā)展注入新鮮血液。數據顯示，2016至2020年，我國康養旅游的市場(chǎng)年復合增長(cháng)率有望達到20%，2020年市場(chǎng)規模將達1000億元左右。
今年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，給我國新型城鎮化建設進(jìn)程帶來(lái)了一定挑戰，但也成為了康旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。隨著(zhù)國民健康意識進(jìn)一步提升，對康養的需求日趨旺盛，“康旅”將成為未來(lái)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的“藍海”，為推進(jìn)新型城鎮化乃至加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局探尋了新的實(shí)現路徑。
作為國內城鎮化產(chǎn)業(yè)規格最高的論壇，本屆安仁論壇圍繞“新型城鎮化與康旅產(chǎn)業(yè)”這一主題，聚焦后疫情時(shí)代康旅產(chǎn)業(yè)對推進(jìn)新型城鎮化的作用與意義，對“康旅產(chǎn)業(yè)探索”和“康旅模式探索”等多個(gè)議題展開(kāi)權威解讀和互動(dòng)研討，為行業(yè)輸出了具有普遍性和針對性的最新觀(guān)點(diǎn)、成果和建議。
論壇期間，華僑城方面分享了目前華僑城集團的康旅探索：“基于華僑城的品牌力、資源力、運營(yíng)力和整合力四大核心競爭力，華僑城的康旅布局將呈現全國性，這是其他企業(yè)難以復制的，產(chǎn)品將呈現多元化及中高端化，滿(mǎn)足新時(shí)期人民群眾品質(zhì)生活的需求。”
經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，安仁論壇已成為華僑城在新型城鎮化發(fā)展中打造的一個(gè)最具影響力的IP活動(dòng)，為文旅產(chǎn)業(yè)及其驅動(dòng)的特色小鎮、鄉村振興提供了思維養分，安仁古鎮正是一個(gè)典型。本屆論壇期間，《華僑城集團特色小鎮安仁模式發(fā)展白皮書(shū)》正式發(fā)布，《白皮書(shū)》記錄了安仁古鎮的發(fā)展歷程、分析總結出以“產(chǎn)業(yè)先導、開(kāi)放共享、雙輪驅動(dòng)、以人為本”為特征的華僑城特色小鎮“安仁模式”，在我國新型城鎮化邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，為特色小鎮及美麗鄉村建設提供了有益借鑒。
復盤(pán)安仁模式，解讀“產(chǎn)鎮人文”深度融合
千年古鎮安仁，因文博資源豐富而享有“中國博物館小鎮”美譽(yù)，“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、空氣質(zhì)量極佳”是其另一張亮麗名片。從華僑城·安仁里到南岸鄉苑的叢林空間、林盤(pán)莊園的無(wú)邊原野，再到擁有約22000平方米浩瀚花海的錦繡安仁奇境花園、充滿(mǎn)詩(shī)意的田園農場(chǎng)……華僑城依托川西不可復制的自然資源，以文化旅游為軸，將“人文、文旅、康養”三者有機結合，在安仁原有歷史文化資源的基礎上，引入藝術(shù)創(chuàng )意展覽、演藝、文化活動(dòng)等，從食、宿、行、游、購、娛全方位與康養銜接，打造一個(gè)讓人心靈棲息的康養旅游目的地。
復盤(pán)華僑城的“安仁模式”，“產(chǎn)鎮人文”深度融合的特質(zhì)清晰可見(jiàn)。首先，華僑城以產(chǎn)業(yè)先導搭建新型城鎮化發(fā)展架構，深挖小鎮“文博”資源，并導入數字娛樂(lè )科技、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區、康養等新興產(chǎn)業(yè)，構建“文博、文創(chuàng )、文旅”三文融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為小鎮發(fā)展注入可持續的動(dòng)力，創(chuàng )新打造了安仁論壇、文化城鎮博覽會(huì )、安仁公館酒店群、安仁樂(lè )道美食街等一批亮點(diǎn)業(yè)態(tài)。
高質(zhì)量可持續的新型城鎮化，一定是以人為核心的城鎮化，華僑城深諳此道，在開(kāi)發(fā)建設之初，便堅持“留住人”和“吸引人”的原則，幫助原住民和商戶(hù)在城鎮化的發(fā)展中獲得充分的幸福感和獲得感。“華僑城開(kāi)發(fā)建設特色小鎮，不希望當地的原住民搬走，因為原住民是當地文化最好的載體，留住他們就守住了本地文化的根脈。” 華僑城集團董事、總經(jīng)理姚軍日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
自2016年入駐安仁以來(lái)，華僑城以保護古鎮歷史街區格局為原則，修繕、改造和活化古鎮街道、沿街公館和商鋪;規?；度敫脑旃沛偨謪^的供排水系統、道路交通、電力、燃氣管道等基礎設施;新建各類(lèi)旅游集散空間，完善旅游基礎服務(wù)設施;開(kāi)展河道污水治理、建設旅游廁所、完善旅游標識標牌系統……從建筑風(fēng)貌、景觀(guān)、人文設施建設等方面讓古鎮舊貌換新顏。生活環(huán)境的改善，不僅吸引了年輕人返鄉就業(yè)創(chuàng )業(yè)，也吸引了不少企業(yè)入駐投資，帶動(dòng)當地產(chǎn)業(yè)升級，形成了有機良性的循環(huán)。從2015年到2019年，安仁旅游人次漲幅近35%、旅游綜合收入漲幅翻番，文化旅游對安仁經(jīng)濟和就業(yè)的貢獻率超過(guò)30%。
作為文化和旅游融合的新型城鎮化發(fā)展樣板，安仁以特色小鎮帶動(dòng)周邊美麗鄉村建設，形成了“古鎮文旅+美麗鄉村”雙輪驅動(dòng)模式。在安仁斜江河的南岸，華僑城整合鄉村旅游資源，將斜江河南岸的三個(gè)行政村進(jìn)行旅游化整體改造，推進(jìn)安仁古鎮與南岸美村的文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造了錦繡安仁奇境花園、鄉村會(huì )客廳、藝術(shù)家工作室、鄉村生態(tài)記憶館、精品民宿、花田綠道等特色產(chǎn)品，形成集生態(tài)農業(yè)示范、親子科普體驗、美麗鄉村休閑于一體的綜合型業(yè)態(tài)，與“新老村民”共建、共治鄉村，共享鄉村發(fā)展成果與收益。據了解，從2016年至2018年，南岸美村農村居民全年人均可支配收入上漲5610元。
在華僑城的精心“雕琢”下，“三文”產(chǎn)業(yè)有機融合、“產(chǎn)鎮人文”互促共生的“安仁模式”正推動(dòng)安仁經(jīng)濟發(fā)展實(shí)現新舊動(dòng)能轉換，并被復制到更多新型城鎮化項目中。
發(fā)力康旅謀篇布局，回應人民美好生活新期待
“目前，華僑城集團在全國各地在建和運營(yíng)的特色小鎮和美麗鄉村已將近30家，其中成都安仁古鎮、深圳甘坑客家小鎮、云南大理古城等多個(gè)特色小鎮項目入選2019年小鎮美學(xué)榜樣;華僑城2019、2020連續兩年位列中國特色小鎮運營(yíng)商綜合實(shí)力TOP50、中國文旅小鎮運營(yíng)商TOP10榜單雙榜首位。與此同時(shí)，華僑城在康旅產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)持續積累和探索多年。”姚軍在本屆論壇開(kāi)幕式上表示。
作為“中國新型城鎮化的引領(lǐng)者”，華僑城秉持匠人的精神，一直在探索創(chuàng )新符合時(shí)代背景、產(chǎn)業(yè)趨勢、人民需求的發(fā)展路徑。新時(shí)期，華僑城在“后城鎮化思維”引導下，將結合自身四大核心競爭力，即“中國文化旅游航空母艦”的品牌力、千億級資產(chǎn)規模和豐富土儲的資源力、多元文旅業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)力、各區域企業(yè)對自有和引進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源的整合力，加速布局康旅業(yè)態(tài)，為未來(lái)十年、二十年的轉型發(fā)展謀篇布局。
論壇期間，由中國旅游研究院聯(lián)合華僑城旅游研究院出版的《云南故事——華僑城全域旅游的云南實(shí)踐》一書(shū)舉行預發(fā)布儀式，全面分析介紹了華僑城在云南這片旅游資源沃土上推動(dòng)中國全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，以客觀(guān)、歷史、多維的眼光，為中國全域旅游的發(fā)展提供華僑城經(jīng)驗。
2018年，華僑城舉全集團之力啟動(dòng)“云南大會(huì )戰”，與以往政府主導的全域旅游不同，華僑城精準結合自身角色和特點(diǎn)，發(fā)揮市場(chǎng)主體作用積極融入云南全域旅游發(fā)展，將華僑城的文旅和城鎮化發(fā)展經(jīng)驗與云南優(yōu)質(zhì)的康旅資源深度結合，在文化旅游、康養旅居、美麗鄉村、特色小鎮、景區景點(diǎn)、旅游交通等多個(gè)領(lǐng)域拓展。
目前，華僑城在云南的康旅項目將全線(xiàn)覆蓋“昆明-西雙版納-普洱-德宏-騰沖”這條世界級黃金康旅帶，依托康養旅居、溫泉康療、鄉村休閑、民族醫藥和生物保健等云南特色優(yōu)勢資源，華僑城普洱茶康養小鎮、大理王宮文旅綜合體、西雙版納雨林新城、華僑城德宏生態(tài)田園康養新城、華僑城·夢(mèng)幻騰沖國際溫泉度假小鎮、騰沖石墻溫泉等一批項目將陸續落地，持續升級完善云南全域康養文旅版圖。
據此望向華僑城在全國范圍的其他康養項目，以“文化+旅游+健康”模式打造的泰州華僑城國際頤養小鎮，已經(jīng)成為“中國醫養健康文旅產(chǎn)業(yè)基地”首批試點(diǎn)單位;依托半湯國家級旅游度假區資源打造的華僑城半湯溫泉小鎮，正加速呈現湖光山色與歷史文化、典雅精致與現代時(shí)尚相交融的優(yōu)質(zhì)度假生活體驗……華僑城正積極探索疫后滿(mǎn)足人民群眾對康旅生活美好需求的新產(chǎn)品。
