《中國稅務(wù)報》是國家稅務(wù)總局黨委機關(guān)報，是稅收宣傳的主渠道、主陣地。近年來(lái)，我們堅持以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指引，深入學(xué)習貫徹黨的二十大精神和習近平文化思想，在稅務(wù)總局黨委的堅強領(lǐng)導下，在中國記協(xié)和中國行業(yè)報協(xié)會(huì )的精心指導下，抓好完善機制、舉辦大賽、豐富內容三個(gè)著(zhù)力點(diǎn)，加大短視頻創(chuàng )作和傳播力度，不斷提升稅收新聞輿論引導的傳播力、影響力、引導力、公信力。
一、以完善創(chuàng )作機制為著(zhù)力點(diǎn)，推進(jìn)媒體深度融合
我們對標對表習近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求，以短視頻制作和傳播為突破口，不斷完善“策、采、編、發(fā)、評”體制機制，逐步構建起“報、網(wǎng)、端、微、屏”融合發(fā)展的全媒體傳播矩陣，報紙多次入選“中國百強報刊”，新媒體3次入選中國行業(yè)媒體影響力TOP10。
中國稅務(wù)報社全媒體傳播矩陣
中國稅務(wù)報多次入選“中國百強報刊”，新媒體三次入選中國行業(yè)媒體影響力TOP10
(一)創(chuàng )新管理體制，強化資源統籌。一是完善管理體制，成立跨部門(mén)的融媒體工作小組，打通紙媒與新媒體編采部門(mén)之間壁壘，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢共同創(chuàng )作短視頻等作品。二是完善工作機制，形成紙媒與短視頻等新媒體作品一同策劃、一同采集、一同制作、分別推送的工作流程。三是完善考核制度，把短視頻等新媒體作品納入報社好策劃、好作品獎一體考核，激勵文字記者轉型為全媒體記者。
中國稅務(wù)報社選題策劃會(huì )
(二)加大投入力度，強化技術(shù)支持。我們成立視頻部，建設融媒體演播中心，為拍攝制作高質(zhì)量的新聞播報、訪(fǎng)談、視頻連線(xiàn)類(lèi)音視頻作品提供保障;同時(shí)，為記者配備短視頻拍攝器材，構建紙媒和新媒體一體化工作平臺，不斷從硬件軟件方面增強短視頻制作和傳播能力。
中國稅務(wù)報社融媒體演播中心及全媒體一體化采編平臺
(三)運用市場(chǎng)機制，強化人才保障。我們除報社在編、聘用人員外，還通過(guò)成立全資子公司，采取更加靈活的用人機制，為新媒體制作提供人才保障。目前，我們除負責稅務(wù)總局、稅務(wù)報社的新媒體運維，還為全國多地稅務(wù)機關(guān)提供新媒體賬號運維和產(chǎn)品制作服務(wù)，其中短視頻作品是重中之重，構建起的“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系，今年被國家新聞出版署評為媒體深度融合發(fā)展創(chuàng )新案例。
媒體深度融合發(fā)展創(chuàng )新案例
二、以舉辦短視頻大賽為著(zhù)力點(diǎn)，構建大宣傳格局
稅務(wù)部門(mén)服務(wù)管理數千萬(wàn)企業(yè)納稅人、數億自然人納稅人、13多億繳費人，是與人民群眾打交道最多、頻率最高、范圍最廣、聯(lián)系最緊密的政府部門(mén)之一。稅務(wù)系統點(diǎn)多面廣線(xiàn)長(cháng)，有5級稅務(wù)機構，近70萬(wàn)在職干部和30多萬(wàn)離退休干部，是我國垂管系統中隊伍最大的政府部門(mén)。征稅繳費直接涉及經(jīng)營(yíng)主體和老百姓的切身利益，為此，我們強化大局意識，服務(wù)“國之大者”，自2020年以來(lái)，在稅務(wù)總局直接指導下，連續四年舉辦“稅眼看發(fā)展”全國短視頻大賽，有力推動(dòng)稅收大宣傳格局的構建。
(一)宣講稅費政策。四年來(lái)，各參賽單位創(chuàng )新理念、創(chuàng )新表達，策劃創(chuàng )作了4500多個(gè)短視頻作品。經(jīng)過(guò)層層篩選、嚴格審核，在中國稅務(wù)報社微信、視頻號等新媒體平臺發(fā)布600多個(gè)作品，不少作品的全網(wǎng)播放量達到10萬(wàn)+。這些作品緊扣“民之所需”，積極回應社會(huì )關(guān)切，通過(guò)新聞、劇情、紀實(shí)、動(dòng)畫(huà)、歌曲等各種形式宣講稅費政策和違法案件，既幫助納稅人繳費人應享盡享稅費紅利，又通過(guò)傳播誠實(shí)守信遵法的理念，大力弘揚了社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。
四屆短視頻大賽參賽人數、參賽作品逐年增多
(二)展示稅務(wù)文化。四年來(lái)，大賽的參賽規模不斷擴大，參賽單位涉及32個(gè)省級稅務(wù)局、67個(gè)地級市稅務(wù)局、110個(gè)縣級稅務(wù)局，以及部分媒體和企事業(yè)單位。各參賽單位堅持以受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式制作短視頻，講好中國稅務(wù)故事，展示稅務(wù)人在新時(shí)代新征程上忠誠擔當、崇法守紀、興稅強國的中國稅務(wù)精神，共同打造稅務(wù)人的精神家園。
(三)采訪(fǎng)文化名人。從2022年起，我們增加《稅收文化專(zhuān)刊》刊期，專(zhuān)刊編輯團隊和新媒體團隊緊密合作，統一策劃，先后專(zhuān)訪(fǎng)了十多位榮獲魯迅文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎等獎項的文化名人，請他們講述文學(xué)創(chuàng )作故事，對稅收文學(xué)創(chuàng )作的獨到見(jiàn)解等，制作的短視頻在發(fā)布后獲得了很好的反響。
本報專(zhuān)訪(fǎng)北京作協(xié)副主席、魯迅文學(xué)獎獲得者喬葉
三、以豐富短視頻內容為著(zhù)力點(diǎn)，加大國際傳播力度
今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。10月18日，國家主席習近平在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開(kāi)幕式上發(fā)表主旨演講，在海內外引發(fā)強烈反響。十年來(lái)，中國稅務(wù)部門(mén)充分發(fā)揮和拓展提升稅收職能作用，主動(dòng)服務(wù)高水平對外開(kāi)放和高質(zhì)量共建“一帶一路”。對此，我們策劃創(chuàng )作短視頻作品，加大國際傳播力度，為增強我國國際稅收話(huà)語(yǔ)權貢獻力量。
(一)緊扣服務(wù)“走出去”“引進(jìn)來(lái)”。比如，我們策劃創(chuàng )作的短視頻《一顆核桃的出國之旅》，介紹新疆和田核桃借助“一帶一路”合作機制遠銷(xiāo)國外，推動(dòng)邊疆地區鄉村振興的故事，小切口反映大主題，生動(dòng)展示了稅收服務(wù)“一帶一路”建設的成果。又如，我們策劃創(chuàng )作的短視頻《三年四增資!這家外企為何這么敢投》，講述了已進(jìn)入中國近30年的德國外資企業(yè)比澤爾，即使在嚴峻的疫情期間，仍然對中國發(fā)展充滿(mǎn)信心，毅然進(jìn)行了四次增資。該視頻發(fā)布后，起到了強信心、穩外資的宣傳效果，引起了中央電視臺記者的關(guān)注，央視記者跟進(jìn)采訪(fǎng)，在《新聞聯(lián)播》“一線(xiàn)調研”欄目播出了《一家德國企業(yè)的“五連投”》。
短視頻《一顆核桃的出國之旅》
(二)緊扣服務(wù)重大外事活動(dòng)。如圍繞進(jìn)博會(huì )、廣交會(huì )、冬奧會(huì )、亞運會(huì )，我們推出系列短視頻作品，全面展示新時(shí)代我國對外開(kāi)放輝煌成就。
稅務(wù)報記者在亞運會(huì )
(三)緊扣展示國際稅收交流合作成果。如在今年第三屆中國—非洲經(jīng)貿博覽會(huì )舉辦期間，作為專(zhuān)題活動(dòng)之一，中非稅收征管創(chuàng )新與技術(shù)合作研討會(huì )在長(cháng)沙成功舉行，百余名中非稅務(wù)官員、財稅專(zhuān)家展開(kāi)深入交流。我們推出短視頻《逛長(cháng)沙、話(huà)稅收，非洲稅官直呼“令人驚訝”!》，講述非洲稅務(wù)官員對長(cháng)沙、對博覽會(huì )和中非稅收合作的感受，展示了國際稅收合作的豐碩成果。
下一步，我們將深入學(xué)習貫徹習近平文化思想，落實(shí)此次論壇精神，學(xué)習借鑒兄弟單位的好經(jīng)驗好做法，在中國記協(xié)、中國行業(yè)報協(xié)會(huì )指導下，繼續在體制機制創(chuàng )新和公共服務(wù)能力建設上下功夫，持續打造站得高、立得住、受歡迎的短視頻作品，推動(dòng)稅務(wù)媒體融合不斷走深走實(shí)，努力為稅收現代化服務(wù)中國式現代化作出新的更大貢獻。(中國稅務(wù)報社黨委書(shū)記、社長(cháng) 付樹(shù)林)
