南方“小土豆”占領(lǐng)“冰城”哈爾濱，貴州“小折耳根”、云南“迷你野生菌”勇闖東北……2023年至2024年的冬天，哈爾濱文旅市場(chǎng)熱度不斷走高，一個(gè)又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞沖上熱搜，持續刷屏。旅游市場(chǎng)的紅火讓當地的文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售同樣火熱，中央大街上幾乎人手一支的馬迭爾冰棍，除了老味道還有香草、榴蓮、草莓等南方游客喜歡的口味;“魔法AR系列冰箱貼”“一貼難求”，甚至有游客撥打市長(cháng)熱線(xiàn)求購;“淘學(xué)企鵝”哈爾濱城市冰箱貼不夠賣(mài)，讓哈爾濱極地公園向廠(chǎng)家追加了3次訂單……還有各種具備哈爾濱自然風(fēng)光和人文景觀(guān)元素的文創(chuàng )產(chǎn)品也讓游客愛(ài)不釋手。
冰箱貼施“魔法”
最近，在哈爾濱中央書(shū)店，以“索菲亞建筑藝術(shù)廣場(chǎng)”“冰雪大世界”“中央大街”等為主題的文創(chuàng )產(chǎn)品吸引了不少游客觀(guān)看、購買(mǎi)，產(chǎn)品銷(xiāo)量是平時(shí)的兩三倍。在索菲亞建筑藝術(shù)廣場(chǎng)、道里區西十二道街“中歐班列供銷(xiāo)國際市集”等地，附近的文創(chuàng )產(chǎn)品商家每日接待游客多時(shí)可達上千人次。有店員介紹，像熱門(mén)的冰箱貼、掛件、擺件已賣(mài)斷貨了，預約1月底前購買(mǎi)的已達到兩三千人。“大家都喜歡哈爾濱的歐式建筑和冰雪景觀(guān)，覺(jué)得帶有這些元素的文創(chuàng )產(chǎn)品洋氣且別致，很有創(chuàng )意，就連本地市民也來(lái)預約。”這名店員介紹。
在這些備受歡迎的文創(chuàng )產(chǎn)品中，一款“魔法AR系列冰箱貼”設計精美，通過(guò)手機掃一掃就能看到體現哈爾濱特色的動(dòng)畫(huà)，極具互動(dòng)性，在網(wǎng)上出圈，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友感嘆：“哈爾濱的文創(chuàng )產(chǎn)品都開(kāi)始變得細膩柔和，這還是記憶里的粗線(xiàn)條東北嗎?”
哈爾濱市民馮曉燕說(shuō)：“我在網(wǎng)上看到視頻有游客稱(chēng)贊這個(gè)系列的冰箱貼特別好看有創(chuàng )意，我自己也非常喜歡。我家有親戚從北京過(guò)來(lái)玩，走的時(shí)候沒(méi)買(mǎi)到，讓我隨時(shí)來(lái)中央大街看有沒(méi)有補貨。我已經(jīng)買(mǎi)到了3款，等哈爾濱冰雪大世界摩天輪這款補貨后，再買(mǎi)來(lái)給他們一起郵寄過(guò)去。”
打造這一系列冰箱貼的龍粵(黑龍江)文旅科創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關(guān)負責人介紹：“‘魔法AR系列冰箱貼’的設計師是兩個(gè)小姑娘，她們在設計的過(guò)程中覺(jué)得平面化的冰箱貼有點(diǎn)單調，希望可以讓消費者能與冰箱貼有互動(dòng)，增加體驗感。因此她們想到讓AR技術(shù)與冰箱貼結合起來(lái)，做成動(dòng)畫(huà)，沒(méi)想到數字技術(shù)為原本普通的冰箱貼賦予了新的活力。”
龍粵(黑龍江)文旅科創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合道里區政府在中央大街設置了一處互動(dòng)沉浸式文旅新場(chǎng)景——“龍粵號北境魔法列車(chē)”。列車(chē)上售有冰雪系列主題絲巾、哈爾濱特色主題紙雕燈、花樣年華·中央大街禮盒等文創(chuàng )產(chǎn)品……這些創(chuàng )意系列產(chǎn)品憑借其獨特的創(chuàng )意與精美的設計還榮獲了第四屆冰城伴手禮大賽特色研發(fā)組織獎。
其中，花樣年華·中央大街禮盒采用立體鏤空的工藝，將中央大街的大門(mén)作為展開(kāi)的起點(diǎn)，兩側巧妙地融入了中央大街上的獨特建筑，從大門(mén)一直延伸到中央大街末端——防洪紀念塔，整個(gè)禮盒仿佛是一條可以點(diǎn)亮的中央大街，再現了這座城市新春時(shí)節的熱鬧與繁華。當將內部春聯(lián)、紅包、冰箱貼、掛件等物品拿出后，這款禮盒就會(huì )變成一款可以發(fā)光的層疊紙藝氛圍燈。
“淘學(xué)企鵝”出圈
“哈爾濱文創(chuàng )產(chǎn)品出圈受歡迎，是多年發(fā)展積累的成果。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人介紹，游客來(lái)哈爾濱游玩后都想帶走一份獨家“回憶”伴手禮，這說(shuō)明哈爾濱文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有潛力。
為豐富旅游要素中“購”的內涵，不斷提升游客的購物體驗，哈爾濱連續4年舉辦市文化和旅游商品創(chuàng )意大賽暨冰城伴手禮大賽。哈爾濱市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人介紹，前不久結束的第四屆冰城伴手禮大賽共征集到陶瓷、服飾品、旅游玩具、文創(chuàng )產(chǎn)品、食品、酒類(lèi)等十五大類(lèi)別、2000余件、700多套作品參賽，共評出獎項72個(gè)。
“這屆大賽的作品質(zhì)量高，類(lèi)別齊全，參賽企業(yè)也非常多，除了哈爾濱本地的文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)外，黑河、伊春、五大連池、七臺河等黑龍江省內城市的企業(yè)也踴躍參賽。大賽還成功征集到了河北、湖南、廣東、浙江、天津等省市的創(chuàng )意設計團隊、行業(yè)協(xié)會(huì )以及研發(fā)企業(yè)的作品。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人說(shuō)。
“淘學(xué)企鵝”玩偶是本屆大賽的金獎。哈爾濱極地公園董事長(cháng)田力介紹，2017年，“淘學(xué)企鵝”品牌IP誕生，哈爾濱極地公園創(chuàng )新開(kāi)展了企鵝巡游活動(dòng)，首場(chǎng)巡游24小時(shí)就創(chuàng )造了3億次曝光量的成績(jì)。幾年來(lái)，冬天到哈爾濱看企鵝“出街巡游”成為哈爾濱極地公園的名牌活動(dòng)，“淘學(xué)企鵝”也成了名副其實(shí)的“頂流”IP，先后被授予“黑龍江冰雪天使”“哈爾濱城市旅游IP”“哈爾濱新區分享官”等稱(chēng)號。
“自‘淘學(xué)企鵝’IP推出以來(lái)，我們就開(kāi)始進(jìn)行IP衍生文創(chuàng )產(chǎn)品的研發(fā)。如今，我們已有‘淘學(xué)企鵝’文創(chuàng )產(chǎn)品共計七大品類(lèi)、40余種。結合哈爾濱的城市特點(diǎn)，這些品類(lèi)兼具美觀(guān)性、多樣性、實(shí)用性、獨特性，包括：毛絨玩偶類(lèi)、鑰匙扣類(lèi)、城市冰箱貼類(lèi)、背包類(lèi)、益智玩具類(lèi)、保暖產(chǎn)品類(lèi)、生活實(shí)用類(lèi)。目前，這些文創(chuàng )產(chǎn)品累計銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。”田力說(shuō)，今年1月上半月，“淘學(xué)企鵝”系列文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)量已占景區商業(yè)收入的57%，對比2023年同期增長(cháng)420%。“‘淘學(xué)企鵝’玩偶是每月文創(chuàng )產(chǎn)品中的銷(xiāo)冠。1月上旬，‘淘學(xué)企鵝’玩偶銷(xiāo)售占比已達到了‘淘學(xué)企鵝’文創(chuàng )產(chǎn)品整體銷(xiāo)售的45.6%。”
除了“淘學(xué)企鵝”玩偶，1月1日新上市的“淘學(xué)企鵝”哈爾濱城市冰箱貼半個(gè)月的銷(xiāo)量也達到3000余個(gè)。“為保證市場(chǎng)供應需求，我們已經(jīng)累計向廠(chǎng)家追訂數量近3萬(wàn)個(gè)。這個(gè)系列冰箱貼的畫(huà)面是‘淘學(xué)企鵝’打卡哈爾濱市各大知名景點(diǎn)，讓游客把‘淘學(xué)企鵝’和哈爾濱極地公園、中央大街、冰雪大世界、索菲亞教堂、群力大雪人、太陽(yáng)島的美好記憶一起帶回家。”田力說(shuō)。
展望未來(lái)，田力介紹，借著(zhù)哈爾濱旅游火熱的東風(fēng)，哈爾濱極地公園將不斷研發(fā)更多讓年輕人喜歡的文創(chuàng )產(chǎn)品，增加文創(chuàng )產(chǎn)品種類(lèi)，同時(shí)，在深圳設置文創(chuàng )產(chǎn)品設計公司，引入更多文創(chuàng )產(chǎn)品設計人才，提高“淘學(xué)企鵝”文創(chuàng )產(chǎn)品的設計水平。哈爾濱極地公園目前還開(kāi)通了“淘學(xué)企鵝”文創(chuàng )產(chǎn)品抖音專(zhuān)營(yíng)店，未來(lái)還將在小紅書(shū)、淘寶等線(xiàn)上渠道布局，增加線(xiàn)上銷(xiāo)售能力。
走向“設計之都”
“一件件爆火的特色旅游商品說(shuō)明文化無(wú)處不在，創(chuàng )意就在身邊。延續哈爾濱‘潑天富貴’，需要我們用文化的勢能承載未來(lái)。”中國旅游協(xié)會(huì )旅游商品與裝備分會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳斌說(shuō)，文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)需要不斷創(chuàng )新，以文化創(chuàng )意打造新的消費場(chǎng)景。
田力介紹，近年來(lái)，哈爾濱極地公園一直在探索如何在創(chuàng )意設計理念的指引下，讓文創(chuàng )產(chǎn)品既富有創(chuàng )意又具備市場(chǎng)化的價(jià)值，也就是大眾所說(shuō)的“實(shí)用性”。哈爾濱冬季比較寒冷，用“淘學(xué)企鵝”形象設計的一款“淘學(xué)企鵝”公仔帽子既可愛(ài)又保暖，非常受小朋友和家長(cháng)的喜歡。“這種設計理念讓文創(chuàng )產(chǎn)品不再只是看一看就被壓箱底的無(wú)用物件，而是可以時(shí)不時(shí)被拿出來(lái)用一下的生活必需品。”田力說(shuō)。
哈爾濱近幾年一直在倡導打造“創(chuàng )意設計之都”，這樣的大環(huán)境讓本地文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)對創(chuàng )意設計有了更多的想法。借現在冰雪游熱的契機，更多哈爾濱本地企業(yè)抱著(zhù)學(xué)習的態(tài)度開(kāi)闊思路，在未來(lái)更好地傳播哈爾濱的冰雪文化和城市文化。
據了解，著(zhù)力打造“創(chuàng )意設計之都”對哈爾濱有著(zhù)不同尋常的意義，創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)作為哈爾濱發(fā)展的新賽道，將助力哈爾濱文創(chuàng )產(chǎn)品和特色旅游商品的發(fā)展。下一階段，哈爾濱一是大力培育創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)園區、創(chuàng )意設計街區、文化創(chuàng )意中心和雙創(chuàng )孵化基地，加快形成品類(lèi)齊全、競爭有力、影響廣泛的創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)集群，增強哈爾濱創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)的全省輻射力、區域影響力和全國競爭力;二是從綠色食品、特色文旅、老字號和原字號企業(yè)，以及歷史街區、工業(yè)遺存等對象中優(yōu)選特色載體，有效導入創(chuàng )意設計賦能價(jià)值，總結推廣設計賦能成功經(jīng)驗，引領(lǐng)全社會(huì )增強創(chuàng )新意識、賦能思維，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟轉型升級;三是積極引入域外優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意設計企業(yè)，以創(chuàng )意設計對外合作項目為依托，促進(jìn)創(chuàng )意設計資源“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”，夯實(shí)提升哈爾濱創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)整體規模和質(zhì)量，推動(dòng)創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)形成新質(zhì)生產(chǎn)力;四是發(fā)揮政府、企業(yè)、高校、社會(huì )多元力量，多層次、高質(zhì)量舉辦創(chuàng )意設計類(lèi)展會(huì )賽事活動(dòng)，提升哈爾濱“創(chuàng )意設計之都”的影響力和美譽(yù)度，為申報國際“設計之都”奠定堅實(shí)基礎。(中國旅游報記者 王詩(shī)培)
