2023年以來(lái)，山東省淄博市積極搶占文旅發(fā)展新賽道，用好“出圈”流量，緊跟熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)八大局便民市場(chǎng)、紅葉柿巖等成為“網(wǎng)紅”;與此同時(shí)，當地堅持文化賦能、厚積薄發(fā)，通過(guò)匯聚融合力量、打造城市IP、深耕文旅項目等塑造新發(fā)展優(yōu)勢、提振文旅消費。
哈爾濱啤酒、雪人、凍梨……1月13日，在位于淄博市淄川區的領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng )意園，用琉璃燒制的哈爾濱“特產(chǎn)”剛剛開(kāi)窯，許多網(wǎng)友就在線(xiàn)喊話(huà)“上鏈接”。“產(chǎn)品從配色到造型，經(jīng)過(guò)幾道工序反復打磨，每一個(gè)形象都力求生動(dòng)。我們覺(jué)得用這種方式與‘爾濱’互動(dòng)很浪漫，也帶動(dòng)了淄博陶瓷琉璃‘漲粉’。”該園區負責人陳京田介紹，作為新晉國家工業(yè)旅游示范基地，領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng )意園集琉璃產(chǎn)品研發(fā)、展覽展銷(xiāo)、研學(xué)體驗等于一體，不斷豐富“工業(yè)+旅游”內涵，自2016年開(kāi)園至今，已累計接待游客60余萬(wàn)人次。
這是淄博市增強發(fā)展新動(dòng)能的一個(gè)縮影。淄博有豐富的工業(yè)遺存，涉及陶琉、釀酒、絲綢等類(lèi)別。淄博市印發(fā)的《淄博市深化新舊動(dòng)能轉換推動(dòng)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃(2023—2025年)》明確提出，加快實(shí)施“工業(yè)遺產(chǎn)+”多元化開(kāi)發(fā)，推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)文化功能與周邊城區功能的連片綜合利用;實(shí)施高端陶琉轉型升級工程，加快推動(dòng)陶瓷琉璃從工業(yè)產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉型，以更好地推進(jìn)新舊動(dòng)能轉換，為老工業(yè)城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。
在老廠(chǎng)房看藝術(shù)展，穿越隧道窯感受工業(yè)文明，與戲曲、民俗表演互動(dòng)……在淄博市博山區顏神古鎮，一場(chǎng)冬雪過(guò)后，許多游客前去打卡、旅拍，享受靜謐的休閑時(shí)光。而在改造開(kāi)發(fā)前，顏神古鎮作為曾經(jīng)博山窯的中心一度沉寂，周邊有廢棄古圓窯13座、關(guān)停陶琉企業(yè)廠(chǎng)房5000余平方米。為賡續千年窯火，淄博市引進(jìn)廈門(mén)朗鄉投資有限公司對古窯址、老廠(chǎng)房進(jìn)行保護性開(kāi)發(fā)，將古窯改造為小酒吧、博物館，把古院落打造成為大師工作室、特色展示空間，讓古老遺存與嶄新業(yè)態(tài)共融共生，實(shí)現“工業(yè)+旅游”融合蝶變。
在淄博市張店區，借助創(chuàng )意策劃、與市民文化空間一體打造等舉措，一批存量資產(chǎn)得到有效盤(pán)活。以老新華制藥廠(chǎng)、原淄博糖酒站馬尚倉庫等老舊廠(chǎng)房為試點(diǎn)，張店區探索“存量舊改+文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展新模式，打造新華1948、唐庫等文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現了對歷史場(chǎng)景的活化利用。唐庫文創(chuàng )園負責人齊浩介紹，目前該園區已成為集藝術(shù)空間、文創(chuàng )市集、文藝展演等于一體的青春社區和共創(chuàng )空間，并通過(guò)開(kāi)展后備箱集市、民謠音樂(lè )節、自然博物手作展等主題活動(dòng)，極大提升了城市活力，推動(dòng)了夜間經(jīng)濟繁榮。
近幾年，借力創(chuàng )意加持、業(yè)態(tài)煥新，淄博市讓“工業(yè)銹帶”變身“生活秀帶”，增加了傳統產(chǎn)業(yè)附加值，也帶動(dòng)了景點(diǎn)旅游向全域旅游的轉變，以新玩法、深體驗贏(yíng)得更多游客青睞。在煥活工業(yè)文化、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的同時(shí)，淄博市進(jìn)一步激活齊文化、黃河文化、聊齋文化等豐厚的文化資源，深耕“兩創(chuàng )”實(shí)踐，為高質(zhì)量發(fā)展注入內生動(dòng)力。
近來(lái)，無(wú)論齊文化博物院里“萌出圈”的國寶犧尊，還是蒲松齡紀念館設計推出的研學(xué)手冊，或是淄博市博物總館線(xiàn)上發(fā)售的《齊都淄州·鏡花柳泉》數字藏品，都較好地展示了獨特的地域文化、捕捉到了“Z世代”的喜好，為當地博物館游增添了人氣。在一系列舉措推動(dòng)下，2023年，該市各級各類(lèi)博物館累計接待游客840余萬(wàn)人次。在淄博陶瓷琉璃博物館、蒲松齡紀念館等成為新晉“網(wǎng)紅”打卡地的同時(shí)，淄博市進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)博物館、手造博物館等與城市記憶、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉村振興深度融合，構建展示城市文化“軟實(shí)力”的活力IP。
為推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)擴容、品質(zhì)升級，2023年以來(lái)，淄博市加快推進(jìn)79個(gè)文旅重點(diǎn)項目建設，持續實(shí)施景區品質(zhì)提升行動(dòng)，新創(chuàng )建齊文化博物院、岜山中醫藥健康旅游景區兩個(gè)國家4A級旅游景區;與此同時(shí)，夯實(shí)特色文旅產(chǎn)業(yè)基礎，做足強鏈補鏈延鏈文章，打造形成陶琉文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、精品旅游產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群，高質(zhì)量發(fā)展之路行穩致遠。(中國文化報記者 孫叢叢)
