近年來(lái)，多地住房公積金管理中心在開(kāi)展服務(wù)提升三年行動(dòng)、樹(shù)立行業(yè)良好形象上出新招，將住房公積金制度的政策屬性、民生屬性和金融屬性具象化，設計打造出特色鮮明、寓意深刻的卡通人物形象，廣泛應用于宣傳服務(wù)中，進(jìn)一步提高住房公積金政策知曉度和美譽(yù)度。
——在設計中，多地住房公積金管理中心凸顯行業(yè)形象和內涵，結合當地文化、自然等特點(diǎn)，打造卡通人物形象。
【肇慶•肇小住】廣東省肇慶市住房公積金吉祥物——“肇小住”，突出肇慶住房公積金服務(wù)群眾、安居樂(lè )業(yè)的形象。
“肇小住”頭部造型參考了城市住房的元素，寓意萬(wàn)家燈火，溫暖人心;中間是其“工作牌”，有住房公積金元素，方便大家辨識;腿上還有肇慶特色風(fēng)景的剪影。其形象充滿(mǎn)朝氣、銳意進(jìn)取，正能量滿(mǎn)滿(mǎn)。
【眉山•安嘚兒逸】四川省眉山市住房公積金管理中心悉心打造住房公積金卡通形象“安嘚兒逸”。
據悉，“安嘚兒逸”名字取自眉山當地本土方言，寓意“安逸”“巴適”。在設計理念上，這一形象頭頂以眉山首字母“M”及眉山三蘇祠大門(mén)造型為靈感，頭飾配以“住房公積金”全國統一標識，面部以金元寶形狀寓意“房”和“金”,整體以萌態(tài)呈現，展示出眉山住房公積金為當地經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量的健康正面形象。
該形象被制作成表情包，共含16個(gè)表情，其中涉及行業(yè)宣傳表情2個(gè)、眉山人文旅游類(lèi)宣傳2個(gè)、普適性表情圖12個(gè)，已在微信表情平臺上線(xiàn)使用。
——在應用中，多地住房公積金管理中心在推廣和使用上下功夫，積極將IP形象運用在宣傳和教育活動(dòng)中。
【長(cháng)沙•小金坨】正氣中帶著(zhù)活潑、狡黠中透著(zhù)呆萌，長(cháng)沙住房公積金管理中心制作了行業(yè)IP“小金坨”，為長(cháng)沙住房公積金代言。
“金坨啊，我這個(gè)個(gè)體戶(hù)可以繳存住房公積金嗎?我也想貸款買(mǎi)房。”小牛大哥問(wèn)道。
“像您這樣的靈活就業(yè)人員可以選擇自愿繳存，符合貸款條件后，一樣可以申請住房公積金貸款，享受低息的優(yōu)惠。”小金坨答道。
中心制作的動(dòng)漫宣傳片《用嗦一碗粉的時(shí)間了解長(cháng)沙住房公積金》，以“老長(cháng)沙風(fēng)情風(fēng)貌”為底色，“小金坨”廣泛參與其中，串聯(lián)繳存、提取、貸款、行政執法等多個(gè)場(chǎng)景，通俗易懂地講好住房公積金故事，在多條地鐵線(xiàn)路、公交線(xiàn)路、主流媒體投放宣傳。
【湖州•小金人】“職工辦理銷(xiāo)戶(hù)提取或異地轉移時(shí)，可連同賬戶(hù)所得利息一并進(jìn)行提取或轉移。”
“2023年，全市新開(kāi)戶(hù)單位3255家，新開(kāi)戶(hù)職工17.49萬(wàn)人。”……
浙江省湖州市住房公積金管理中心推出的“小金人”虛擬IP，是當地住房公積金“政策宣傳大使”。
“小金人”開(kāi)設“課堂”、送上“錦囊”、作出“提醒”，以生動(dòng)活潑的形式解讀民生熱點(diǎn)問(wèn)題，特別是“小金人業(yè)務(wù)操作指南”錄屏系列廣受好評，成為“網(wǎng)紅”。
此外，中心還策劃完成了首部“小金人帶你辦貸款”的宣傳動(dòng)畫(huà)，不斷提升住房公積金知曉度和品牌度。
——住房公積金卡通人物形象看得見(jiàn)、聽(tīng)得到、動(dòng)起來(lái)、走出去，能在無(wú)形中拉近群眾與住房公積金管理部門(mén)的距離。
【武漢•江小金】“武漢住房公積金服務(wù)真的好!現在還有了專(zhuān)屬小管家。”有的網(wǎng)友對湖北省武漢住房公積金管理中心政務(wù)IP形象“江小金”點(diǎn)贊;有的網(wǎng)友則詢(xún)問(wèn)“江小金”關(guān)于靈活就業(yè)人員繳存、商轉公方面的問(wèn)題。
去年以來(lái)，湖北省武漢住房公積金管理中心政務(wù)IP形象“江小金”以其活潑可愛(ài)、生動(dòng)形象的卡通造型，在住房公積金官網(wǎng)、微信公眾號、旗艦店、銀行代辦網(wǎng)點(diǎn)、分中心等渠道平臺與市民見(jiàn)面。
據悉，中心希望通過(guò)“江小金”以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，打造武漢住房公積金管理中心差異化、人性化的卡通代言人，趣味性、直觀(guān)性的“星推官”，跨界聯(lián)動(dòng)、打破次元的“能量官”，讓更多人熟悉、了解、參與住房公積金制度。
【貴陽(yáng)•筑小金】打開(kāi)貴州省貴陽(yáng)市住房公積金管理中心官網(wǎng)，右下角一個(gè)兼具科技感與親切感的卡通人物形象頻頻向人招手，詢(xún)問(wèn)瀏覽者“需要什么幫助?”這是貴陽(yáng)住房公積金卡通人物形象“筑小金”。
當前，“筑小金”政策宣傳小視頻已在貴陽(yáng)市住房公積金網(wǎng)上辦事大廳、微信公眾號、各區縣政務(wù)大廳等多渠道滾動(dòng)播放;“筑小金”表情包也在微信商城推出使用，進(jìn)一步樹(shù)立貴陽(yáng)住房公積金的良好形象。
