經(jīng)過(guò)金九銀十的促銷(xiāo)，家居行業(yè)迎來(lái)了秋季裝修小熱潮。通過(guò)近期發(fā)布的一系列雙十一促銷(xiāo)數據和全國家居行業(yè)監控數據來(lái)看，國內家居建材行業(yè)正處在加速升級階段。家居行業(yè)還有哪些加速轉型的機遇，讓我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)。
BHI指數回升
根據搜狐焦點(diǎn)家居查找的數據來(lái)看，10月全國建材家居景氣指數(BHI)、全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額均實(shí)現環(huán)比上漲，整體大環(huán)境向好。
數據顯示，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)10月銷(xiāo)售額為923.7億元，環(huán)比上漲6.7%，同比下降10.47%。10月全國建材家居景氣指數(BHI)為110.77，環(huán)比上漲2.51點(diǎn)，同比下降2.7點(diǎn)。1—10月累計銷(xiāo)售額為5943.51億元，同比下降28.25%。
數據顯示，1—10月，家具類(lèi)消費品零售金額1244億元，同比下降8.7%。10月，家具類(lèi)消費品零售金額157億元，同比增長(cháng)1.3%。
國家層面曾強調，要求提振家具家裝家電等大宗消費品重點(diǎn)消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家具、家電并購買(mǎi)環(huán)保家具、綠色智能家電給予補貼。對于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是官方強有力的背書(shū)。
新產(chǎn)品背后的內需升級
除了大環(huán)境和官方強有力的背書(shū)，今年家居領(lǐng)域涌現出的熱詞也代表了整個(gè)行業(yè)升級進(jìn)化的方向。零甲醛板材、不銹鋼定制櫥柜、高品質(zhì)巖板等品類(lèi)，都是今年的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，需求的升級說(shuō)明了消費者對于優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品的消費力還有待進(jìn)一步挖掘。
據了解，百得勝、索菲亞、歐派等企業(yè)，在打出無(wú)醛板材品質(zhì)升級的戰略后，營(yíng)收均有所提升。其中，百得勝在一線(xiàn)城市的營(yíng)收中，實(shí)木和無(wú)醛添加板的銷(xiāo)量達到60%以上。
索菲亞連續公布無(wú)醛添加康純板的銷(xiāo)售情況后，客戶(hù)從2019年初的占比14%，上升到2019年末的44%。收入方面，從2019年初的8%上升到年末的26.2%。
歐派8月發(fā)布“無(wú)醛健康家”，表示逐步停止在終端銷(xiāo)售非無(wú)醛添加的定制家居產(chǎn)品。歐派副總裁楊鑫、明星孫儷組合，落地直播帶貨，歐派衣柜當天斬獲3.6萬(wàn)多單，返場(chǎng)1周后獲訂單數6.5萬(wàn)多單。
如今，無(wú)醛成為板材和家具企業(yè)的標配，提前布局者大部分趕上了升級的快車(chē)道。
同時(shí)，面對板式家具可能存在的甲醛問(wèn)題，一部分消費者選擇了不銹鋼定制家居產(chǎn)品。
不銹鋼櫥柜具有防潮、耐刮耐劃、耐用等優(yōu)勢，正好彌補了板式定制櫥柜的短板。因此不銹鋼定制家具的市場(chǎng)份額逐年增長(cháng)，在最近3年，不銹鋼家居產(chǎn)品每年的增速都在30%以上。
在品牌方面，法迪奧、百能、萬(wàn)格麗、卡利亞、邦克等品牌都在深耕產(chǎn)品，不斷構建自身“護城河”，打造差異化落地轉化。
據了解，在我國家居櫥柜市場(chǎng)上，只有2%的家庭會(huì )使用不銹鋼櫥柜，而日本卻高達80%。除了制作工藝更復雜，也有消費者教育和產(chǎn)業(yè)升級尚未完成的關(guān)系。但通過(guò)這個(gè)差額巨大的數字可以看出，不銹鋼櫥柜在我國家居行業(yè)仍然是一片新藍海，其產(chǎn)值估算可達10億元左右。
同樣，高品質(zhì)的食品級巖板，因為具有耐高溫、耐摩擦、純天然等特性，也受到眾多消費者的關(guān)注。這三大品類(lèi)成為2020年家居行業(yè)的熱點(diǎn)，再次證明了消費者對于品質(zhì)家居的追求比例正在上升， 而且已經(jīng)直接反應在了企業(yè)的營(yíng)收賬面上。
淘汰之下“一地雞毛”
產(chǎn)業(yè)升級背后，必然會(huì )淘汰一批產(chǎn)品、產(chǎn)能都比較落后的企業(yè)。據了解，今年廣西境內已經(jīng)有不少傳統陶瓷陶片生產(chǎn)企業(yè)相繼破產(chǎn)，如拱形瓦片等建材的利潤甚至低至1分錢(qián)1片，不少企業(yè)宣布停工破產(chǎn)，或者改為引進(jìn)其他先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，以維持生存。
對于這些低端產(chǎn)能的淘汰，在今年產(chǎn)生的“化學(xué)反應”是非常劇烈的。疫情引起了市場(chǎng)停擺、出口下滑，倒逼了行業(yè)轉型升級，加速淘汰低端落后產(chǎn)能和低效率企業(yè)。
根據國家統計局有關(guān)數據顯示，截至10月，建陶行業(yè)約有60家企業(yè)退出。有人認為是疫情造成的，雖然疫情可能是壓倒駱駝的最后一根稻草，但企業(yè)本身在這幾年的轉型過(guò)程中已經(jīng)出現了許多問(wèn)題，疫情只是導火索。
回顧過(guò)去5年，陶瓷行業(yè)有將近500家企業(yè)被淘汰，陶瓷磚產(chǎn)量整體下降15%左右，出口下降三分之一，出口單價(jià)也下降了19%，陶瓷企業(yè)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提高了60%。
與此同時(shí)，在這些落后生產(chǎn)線(xiàn)被相繼淘汰后，國內仍有大部分產(chǎn)業(yè)空缺等待填補。如今年大火的巖板，在2年前只有7條生產(chǎn)線(xiàn)，目前已經(jīng)增加到90條左右，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升?；驅で螽a(chǎn)業(yè)升級，或吸納更高端的制造工藝，國人對家居建材的需求仍在釋放，新的份額仍有待企業(yè)去開(kāi)拓占領(lǐng)。
中小企業(yè)加碼泛家居陣營(yíng)
泛家居行業(yè)的擴展，一方面在于家居制造企業(yè)的增加;另一方面也體現在流通經(jīng)銷(xiāo)方面的企業(yè)數量。從今年的消息來(lái)看，不管是從技術(shù)方面還是從泛家居領(lǐng)域的新增企業(yè)數量來(lái)看，都有利好消息傳出。
近日，一則拼多多扶持泛家居行業(yè)企業(yè)制造的消息引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。拼多多的強項在于大數據電商，扶持的家居企業(yè)大部分源于制造業(yè)，二者怎樣產(chǎn)生協(xié)力，融合效果如何，都是業(yè)內人士非常關(guān)注的話(huà)題。
根據拼多多官方發(fā)言來(lái)看，主要是通過(guò)拼多多提供的大數據，反饋給家居制造企業(yè)，深挖現代消費者的習慣與喜好，為企業(yè)打造爆款產(chǎn)品提供明確的數據支撐。比如，現代消費者喜歡個(gè)性化，喜歡自己搭配產(chǎn)品，拼多多可以提供相應的大數據，幫助廠(chǎng)家生產(chǎn)更多的爆款SKU和配件，以此刺激消費者購買(mǎi)。
大數據打造爆品及更多的泛家居經(jīng)銷(xiāo)商入局，對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，就像是一個(gè)大池塘，里面活躍的魚(yú)兒越多，整個(gè)行業(yè)也會(huì )具有更多生機和競爭。盡管家居行業(yè)仍處于新常態(tài)的調整周期中，但不可否認的是，已經(jīng)有大量從業(yè)者跨界而來(lái)，以更多的熱情帶動(dòng)泛家居領(lǐng)域持續向暖。(鐘 和)
